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动漫产业精英回顾中国动画“黄金十年”

2014-07-10 00:00:00|来源:

动漫产业精英回顾中国动画“黄金十年”

《大闹天宫》1961年-1964年 《大闹天宫》1961年-1964年 《哪吒闹海》1979年

《哪吒闹海》1979年

《黑猫警长》1984年

《黑猫警长》1984年

《喜羊羊与灰太狼》2005年

《喜羊羊与灰太狼》2005年

《铠甲勇士》2009年

《铠甲勇士》2009年

《果宝特攻》2014年

《果宝特攻》2014年

动漫产业在国内发展的十年,是技术的转变,是将动漫视为从“艺术作品”向“艺术和商业元素即市场价值相结合的商品”的综合理解的观念的转变,也是受众从低龄向其他年龄层面突破的转变。

CCG EXPO中国国际动漫游戏博览会迎来了第十届。自2005年首届展会举办以来,年度性的CCG EXPO已形成了专业化、国际化、高层次、大规模的特点,并且确立了以商家对商家(B2B)为主、商家对终端用户(B2C)为辅的特色定位。

在这十年里,恰逢动漫产业在国内的发展发生了翻天覆地的变化。

从最直观的观众角度来看,十年前,你问一个小孩子“你知道中国哪些动漫”,很多人会讲:《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》……但十年后,你再问这些小孩子的话,大部分小孩应该会说:《喜羊羊》、《开心宝贝》、《果宝特攻》、《铠甲勇士》……通过十年,国内涌现出了一批新型的符合市场需求的动漫形象。

动漫产业在国内发展的十年,是技术的转变,是将动漫视为从“艺术作品”向“艺术和商业元素即市场价值相结合的商品”的综合理解的观念的转变,也是受众从低龄向其他年龄层面突破的转变。

黄金十年的热潮,也吸引了除了动漫产业本身以外更多的成熟行业与之做跨界结合。

如何与新媒体等各产业结合,通过更国际化的语言、国际化的表现手段、国际化的创作方式,将国内的动漫带向动漫的国际影视市场及行业市场,是动漫从业者探索与思考的重点。

人才是动漫产业最根本的支撑点

这十年,中国动漫经历了从少到多、再到质的飞跃的过程。就目前来看,十年间中国的动漫产量已经是世界最高了,但是更值得注意的是,从2012年开始中国动画又经历了从数量到质量的转变。

深圳华强(000062,股吧)文化科技集团副总经理尚琳琳向早报记者表示,中国动漫从2004年国家管理总局颁布“国产动画片每季度播出数量不少于60%”的政策以来只有十年的发展,现在如果跟欧美、日本等发展多年的动漫大国来比的话,在人才、创意、故事等方面还有很大的差距。

但是,她也坦言,首先要肯定的是中国在进步,中国的动画在历史上是很有影响力的,但上世纪八九十年代是我们的“空白期”,2004年之后,中国动画又面临着一个新的发展阶段。

在差距因素中,有不少业内人士认为国产动画最稀缺的是创意,北斗企业工作室皇贞季则认为,目前国内的动画作品大多是面向低龄儿童的,而在动漫市场比较发达的美国和日本,已经有很多作品面向中高年龄层。

“为什么我们会说国外的动画好看、我们的动画不好看,其实就在于,我们的作品本身说教意味太重,而国外的作品更多的做到了寓教于乐。” 皇贞季说,“很多时候你会觉得,国外的动画片一集看下来,确实能让人明白一个道理,但是这个道理在成片中是一个字也没有提到的。我觉得这就是创意的区别,我们的动画在对待同样的话题时,会比较刻意地强调主题先行。而国外的动画,则是积极引导。这方面是我们的动画人在制作动画的时候应该注意的一个点。”

广东奥飞动漫(002292,股吧)文化股份有限公司副总裁曹永强也同意创意缺失的观点:“我们需要更多更好的创意、更新的概念能够满足我们广大的观众,不单是从3岁到14岁,也包括成年人,各种不同年龄段的消费者对于动漫形象有不同需求。”

他认为,从文化的角度来看是没有边界的,各种不同的文化应该都可以在各自市场很好地发展。对于中国动漫产业来看,还仍旧处于一个比较初级的阶段,在这个阶段,中国会欢迎更多的海外动漫进来,另一方面也希望国家在扶持国内动漫方面能够有更大的力度,最终早日赶上海外动漫的水平。

除创意之外,动漫专业人才的缺失也是产业发展的一大障碍,虽然现在国内的动画专业大量涌现,很多大学院校都在培养动漫人才,但是大量学校培养的是终端操作的人才,前端创意和后端市场营销方面(尤其是针对国际市场运营)的人才是缺乏的。

曹永强认为:“人才都是在实战中才能够得到培养,所以我觉得一方面要给他们足够的时间。同时,让他们有一个很好的充满创意、充满想象的土壤,才能够得到很好的发展,人才是动漫产业最根本的支撑点。”

游戏博览会宣传总监张炜告诉记者,本届CCG的各项活动,例如“同人祭”和“星秀场”等都是以聚拢人才为目的设置的,往年的动漫展一般以动漫交流和普通的展览为主,今年经过精心设置的各环节和活动内容设定,将圈内人士聚集,并提供渠道将他们最终输送到专业动漫制作产业的渠道中去。

上海美术电影制片厂钱建平表示美影厂三次参加CCG,每次都延续过去的一个合作的方式。美影厂从CCG开始进入了展示的平台,CCG为美影厂的宣传、推广做了很大的贡献。CCG经过十年的运营,它已经成为国内动漫展的一个知名的平台。来参与的无论是制作单位、营销单位、各种动漫的专业人员,还是各种动漫的粉丝人数现在越来越多,因此他相信接下来的十年,CCG一定能吸引更多的动漫爱好者和人才的加入。

“讲故事时尽量避免太过低幼”

中国著名原创动画创作人、动画电影《开心超人2》 导演黄伟明说:“十几年前我们做动画的时候根本没有人关注,2004年起我开始做《喜羊羊与灰太狼》,当时也刚好国家有扶持政策,每个省都有自己的少儿频道,很多人就开始关注到动漫,所以我有幸在这十年里见证了它的发展。”

“很多人都说缺这缺那。有些说缺钱,有些缺人才,有些缺好导演或者其他。其实我觉得,一个好的作品由很多因素决定。当各方面都成长起来,这些人就可以做到一个好的作品。很多时候有个误区,大家都觉得动画片是给小朋友看的,电视动画的受众群就是4-14岁,像上初中的孩子可能已经接触网络或其他娱乐方式。所以我们在做片子的时候,会更强调一些片子能小朋友看得开心,大人最好也会喜欢。虽然这很难做,虽然受众群都是4-14岁,但是我们会对自己有一个要求。就好像在故事上面,会尽量避免太过低幼。”

杭州玄机科技信息技术有限公司总经理沈乐平则认为,现在对于市场的解读还存在一定的片面性:“我们有99%的作品都是集中在12岁以下的所谓的低幼年龄段,但从正常动漫产业市场来讲应该是全年龄段,在美国和日本,成年人也有很多动漫爱好者。”

15岁年龄以下的观众选择产品的自主性没有那么强,对艺术技术的创作包括编剧、音乐甚至是镜头没有苛刻的要求。如果在播出方面有一定强度,形成灌输式、轰炸式的播出,也可以达到较好的品牌效应。对于15岁以上的受众来说,他们的自主选择意识是比较强的。同时他对于作品的品质、创意、艺术感要求是比较苛刻的。但是也有个好处,就是他向上的延伸年龄段是非常长的。他一旦选择之后,忠诚度会非常高。

曹永强认为,对于“面向15岁以下观众的作品比较多”这种错位的现象,还是跟中国整个的动漫环境有一定的关系:“我们的动漫产业还处在一个初步的阶段,尤其是在版权保护方面。我认为国家应该再加大力度,尤其针对高年龄段,包括青少年成人的动画片,要让他们能够在这个行业里获取产业回报—主要还是通过版权方面,和低年龄阶段的回收不一样,国家在这方面的保护力度是不够的。”

中国传媒大学动画学院薛燕平分析了作品与受众错位有几个原因:“第一,15岁以上的青少年,他的娱乐方式和消费方式太多了,我们根本无法去把控;第二,为什么我们总是生产15岁以下、低幼的东西,不是我们想生产,我们想做各种年龄段,各种题材的,从建国开始,国家就把各种美术片、动画片定位在“给小孩看的”,我们一直有一种根深蒂固的偏见—动画就是哄小孩的。那么我们在审材制度上面,不管做什么动画都是以小孩这个标准。我们知道在国外的时候,给小孩看的东西,审查是非常严格的,有很多是不适合小朋友的,一旦你做了一些比如15岁以上的东西,他还以小孩的东西去审查,那你就不行了。这是一个本质的问题,就是我们的审查机构、管理机构包括观众的观念如果改变不了的话,我们一辈子也做不了稍微带点青少年倾向的动画,但是其实,动画是可以为任何一个年龄段、任何一个领域服务的。

数据统计助力动漫产业

新媒体的蓬勃发展,使得动漫消费者有更多的途径、更大的便利性去接触动漫作品。

曹永强表示:“新媒体不单纯是对动漫产业,而是打通线下跟线上的概念,带来一个颠覆性的影响。回归到动漫产业,我们会去研究在新媒体的发展趋势下,消费者原来的阅读习惯会发生什么变化,我们会因这些变化调整我们在动漫制作方面的措施。我相信互联网新媒体对于动漫产业是非常大的促进,我们也做好准备去迎接新的机会。”

尚琳琳也实际感受到这个变化:“新媒体对于我们动漫行业来讲最基本的多了一个屏,原来是在家里的客厅在看电视,现在你可能在电脑、在pad、在手机上、在各种各样的屏上去看动漫的作品,对于我们动画制作企业而言首先你是多了更多展示的空间。”

而新媒体平台对于动漫产业,乃至整个影视产业最直接的一个帮助还有数据统计,它有更多的互动和交流性。

沈乐平说:“对于创作人员来说有很多参考数据,对他提升对节奏的控制、创意的加入以及情节的设置上有很大的帮助。还有一些可以和观众直接互动的评论,虽然里面有一些不理智的评论,但是大部分的观众如果能够写下评论,相对来说还是比较客观。相对于传统媒体,他是一个以B2B为单位的平台。所以,无论是对于创作方数据的反馈,还是对于采购方价格的评估,都是根据综合、客观的大量的数据得出的结果。最后,数据说话,也能敦促创作机构用心做片子。在刚才我们说的几个指标上,如果能够得到好的表现,也有机会得到更高的采购价格,形成良性循环。”

原标题:“动漫可以为任何年龄与领域服务”

来源:东方早报作者:何源亭

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