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动漫IP的锻造之路还存在哪些瓶颈又该如何突破?

作者:唐弋|时间:2017-04-19 14:49|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:几年来,IP成为热词,以IP为核心在诸多领域,如音乐、电影、电视、游戏等行业都有较大发展。IP甚至成为沟通不同行业和领域的桥梁,推进行业跨界发展。

动画片《陈嘉庚的故事》

几年来,IP成为热词,以IP为核心在诸多领域,如音乐、电影、电视、游戏等行业都有较大发展。IP甚至成为沟通不同行业和领域的桥梁,推进行业跨界发展。

在各种IP成为焦点时,动漫IP加大马力,以十足的诚意,争取向观众们交上满意的答卷。那么,我国动漫IP发展现状如何?如何制造动漫IP?动漫IP的未来发展又会怎样?

动漫IP涌现与制造

近年来,诸多动漫作品引爆荧屏,在观众一饱眼福的同时,也引发了对动漫IP的关注。

《2016动漫蓝皮书》显示,2015年,中国动画电影票房市场持续走高,合计票房收入为42.45亿元,同比增长38.87%,在总体电影票房(440.69亿元)所占市场份额提升到9.63%。同时,蓝皮书还提出了“爆款”策略打造明星超级IP的核心观点。由此可见,动漫IP在动漫行业的发展中占据越来越重要的地位。

那么,什么是动漫IP?北京回声文化李瑾认为,动漫IP是兼具超凡的剧本质量,宏大独特的世界观和足够多的粉丝积累,这些元素缺一不可。

“我认为‘IP’可以分为两种,一种为内容驱动,另一种是角色驱动。但不管是哪种‘IP’,其核心都是故事。如今,很多公司在着力打造自己的IP,打造IP涉及运营、推广、内容等多个环节。我的专业是动画制作,从生产的角度来看,故事、故事中的角色及讲故事的方法都十分重要。”中国传媒大学南京广播学院动漫专业教授徐哲晖说。

我国动漫电影多是在动漫IP的基础上发展起来的,很多作品深受观众喜爱,如根据小说改编的《西游记之大圣归来》《大闹天宫》等;根据电视动画片改编的《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列等;根据真人特摄动画改编的《芭芭拉小魔仙》系列等;根据漫画改编的《十万个冷笑话》等。

据《IP日报》数据显示,2014年中国动漫产业总产值超1000亿元;2015年超1200亿;2016年中国动漫产业总产值达到1497.7亿元,同比增加283亿元,同比增幅为23.3%,相比去年增加5.4个百分点。

面对如此庞大的动漫产业产值,动漫IP的锻造之路还存在哪些瓶颈,又该如何突破?

如今,我国动漫行业发展及IP打造还存在瓶颈。李瑾认为,我们基本鲜有类似美国各式电影节里的剧本奖项,现在只有几个网络小说平台通过不断日更一些故事。这样的方式较为单一,故事风格集中于少数几种。好故事应该有无数种风格,满足各类读者需要;另外,现有的数量远不能满足大众需求。

对此,徐哲晖认为,打开动漫IP的瓶颈需要冲破“动漫专属于少年儿童”的固有观念。动漫IP市场仍处于原始未开发状态,可以说潜力巨大、前景广阔。另外,打造动漫IP,好的内容是关键。如今,我国还没有专业的动漫剧本编剧,许多动漫故事在形成过程中还不够成熟,但好的故事才是动漫作品受欢迎的基础;另外,在实现既有的粉丝效应的同时,应更多渠道聚集新的粉丝,以粉丝为导向,从而形成品牌联动效应;除此之外,开发周边衍生品也很关键,一个动漫作品并不是单独存在的,要想延长其寿命,开发动漫周边衍生品十分必要。

动漫IP的未来与前景

我国动漫行业的发展极具潜力,且产值规模稳定增长。2016年,二次元经济和泛娱乐产业链开发,成为互联网动漫平台和动漫内容公司的主要发展方向,动漫IP授权数量和额度再次提升,并成为动漫内容公司的主要盈利来源。

同时,借助于迅捷的网络传播及年轻核心用户的成长,动漫文化发展前景不可限量。在核心群体带动下,泛二次元用户不断增多,动漫的影响日益增大。有数据统计,2016年,泛二次元用户规模已经突破2.7亿人。

对于动漫IP的未来发展前景,徐哲辉认为,目前,《喜羊羊》IP是国产动画中系列化、长篇化、商业化等领域的佼佼者,它们一方面在电视领域扩大影响力,另一方面在院线等市场渠道回收利润。另外,相对于近几年小投资的《成语国探秘》《陈嘉庚的故事》等影片来说,《梦里人》《马兰花》《美猴王》这些动漫作品在制作本、制作水准和影响力方面有很大提高。虽然和欧美、日本这些动漫大国相比,成功动漫IP的数量和质量还存在一定差距,但未来的发展空间是很大的。

“人们永远需要好的故事,里面有我们对生活的美好憧憬和期许,也有回顾和反思,这就是为什么中国有四大名著流芳百世,国外有经典名著代代传承。只要有编好故事的人,就会不断出现IP。我想假以时日,会有更多的动漫IP不断涌现满足观众。”李瑾说。


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